行业聚焦
品牌意识缺乏成行业阻碍建材业需重塑新形象
来源：CNBM 宣布时间：2004-12-13 说到建材，许多人的第一直觉可能是，这是与自己的日常生活关系不很密切的产品。果真如此吗？照旧让我们看一看国家于今年推出的有关标准和划定吧。从７月１日起，１０种建筑装饰质料有毒物质允许排放标准正式实施；民用室内工程必须要经过有资格的检测单位对室内空气质量进行检测，及格后方可验收。这些标准和划定的出台，无不向人们显示，质量及格、绿色环保的建材是人们健康生活的包管。
眼下，买房、装修房的消费雄师在我国不绝增多，国家对都会改建、革新的一批重点工程也在紧锣密鼓地进行，这都意味着有更多的建材被个人或集体购置。以北京市为例，从遍布在北京差别区域大巨细小的建材市场不绝泛起、以及进进出出的购置人群，可以看出这个市场的火热。然而，面对种类和品牌繁多的建材用品，人们能随口叫来的知名品牌有几多？特别是现在，基于健康、宁静的考虑，当绿色产品成为消费者首选的产品时，当市场上有越来越多标有绿色字样的产品进入人们视线时，有几多人能区分出究竟谁是真正绿色的产品？
正因为此，人们在建材市场有了太多的犹豫不决和重复比较。但稍不留神，照旧有许多人把不切合标准的产品请回了家。为什么？专家一言概之，巨大的ng28南宫市场，没有几个叫得响的知名品牌。也正因为此，一些劣质建材仍然充满市场。
据介绍，我国已成为世界上名符其实的建材大国。我国的水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷及石墨和滑石粉等产品的产量均居世界第一，但大而不强是我国建材行业目前的生长现状。企业规模小、数量多、工艺设备落后、情况污染严重等，在相当大的水平上影响了我国建材产品在市场上的竞争力，特别是在产品质量和层次等方面，本土产建材与国际品牌相比有很大的距离。以卫生陶瓷为例，尽管我国在世界上的产量***，但我国市场对高等陶瓷和卫生洁具的需求则主要来自美国、日本等兴旺国家。
而品牌意识普遍较差是我国建材业不可回避的问题。如今，当品牌竞争已成为企业生存和生长的动力时，在建材行业另有相当多的企业为谋求一时的利益，对证量、治理持冷淡的态度。其实，早在２０世纪五六十年代，我国曾泛起了一些有名的建材品牌，如“五羊”牌水泥，它曾是我国出口水泥的知名品牌，在国际市场上具有一定的影响。然而经过这些年的生长，由于这一品牌的持有者对它的不重视、不敬服，致使“五羊”从市场中逐渐淡出，离市场越来越远。
由于缺乏知名品牌，目前我国建材产品在市场上面临着双重夹击。在国际市场，我国建材产品面临着外洋的反倾销视察。今年以来，我国的平板玻璃、建筑卫生陶瓷等的出口量都以６０％－７０％以上的速度增长，有的甚至抵达了三位数。但我国的石材、卫生陶瓷和汽车玻璃等都遇到了外洋的反倾销视察。而韩国眼下也正对我国的水泥进行反倾销视察；在海内市场，我国的建材正面对国际知名建材品牌的猛烈挑战。日前，世界***的建材商已落户深圳，由此带来的连锁反应是，有更多的国际知名建材品牌要进入我国市场。狼真的来了，怎么办？是死扛着，能活一天算一天，照旧找出“病因”积极应对？
针对我国建材业的这种生长状况，业内人士照旧很乐观地说，不管是对海内市场，照旧国际市场，本土企业照旧有很大的生长空间。要想拓展这个空间，提高焦点竞争力是要害。而提高焦点竞争力就要在立异上努力，进行知名品牌的开发和培育。这种立异体现在思维立异、技术立异、产品立异和流通、营销立异等诸多方面。好比在技术和产品立异上，要大力进行新质料的开发，生产种种预置件和组装件，使整个建筑的历程酿成在工厂里面完成，然后运到施工现场进行组装即可，用一个月、两个星期、甚至一个星期将一幢大楼盖好。据悉，在德国，种种各样的组装件已用到居民经济住房的建设中。再好比，在流通上应接纳现代流通方法，像水泥，要以散装为主，减少包装投资和用度。虽然，进行资产重组和强强联手及股份制革新，加速产品的升级换代也是我国建材企业创名牌的必由之路。
来源：ng28南宫信息总网
