中央企业十八大以来品牌事情取得好结果

来源：CNBM 宣布时间：2018-05-30

南宫NG·28(中国)相信品牌力量有限公司

5月28日-29日，国务院国资委在京举办“2018年中央企业品牌事情培训班”。十八大以来，中央企业立足自身生长，凭据国资委统一安排，普遍增强品牌事情，并取得积极进展。主要体现在以下方面：

品牌事情体系不绝完善。一是组织领导不绝增强。绝大大都企业由“一把手”统筹品牌治理事情，部分企业设立了品牌治理委员会。航天科技把品牌战略作为企业焦点生长战略，建立“一把手”挂帅的品牌治理领导小组，自上而下推进品牌事情。中国石油建立品牌治理委员会，公布实施十余项集团品牌事情政策文件，推动品牌事情与生产、经营、治理同研究、同安排、同推进、同落实、同考核。二是企业考核评价机制开端形成。部分企业将品牌事情纳入企业绩效考核体系。中国中车集团制定品牌孝敬率考核步伐，考核品牌年度事情计划等执行情况，按期宣布考核结果，并进行专项激励。鞍钢建立包括9类16项指标的品牌事情评估体系，实现品牌建设事情定量化考核。三是资源投入力度逐步加大。大都企业将品牌投入纳入企业预算，建立了品牌投入稳定增长机制。国家电网增强品牌人才步队建设，坚持内部培养与外部引进相结合，形成笼罩集团、省、市、县公司四级的人才体系。中航工业、中国联通、东方电气集团在年度预算中设立品牌事情专项资金，有力支撑企业品牌事情。

品牌治理能力明显提高。一是品牌战略计划能力明显提高。目前，大都企业已制定或正在制定品牌战略。中国建筑明确集团品牌定位，构建“以市场为引领、以文化为灵魂、以流传为手段”的品牌战略落地模式，塑造世界一流企业的品牌形象�；蠹胖铝τ诖蛟臁盎蟆逼放萍�，形成集团与所属企业良性互动的品牌体系，牢固和提升整体品牌资产。中国移动将个人市场原有三大品牌整合为全新商业主品牌“和”，打造了“企业品牌+商业主品牌”的品牌架构，提升与消费者的相同效果。二是品牌识别体系不绝完善。部分企业制定了形象识别系统（CIS）。中航集团在品牌识别的设计和运用中充分吸收中华古板文化精髓，向旅客通报天地人和、平安祥瑞的文化理念，展现积极进取、彬彬有礼的企业形象。东航集团全面优化视觉识别系统，升级后的“飞燕”形象灵动舒展，传承既往，紧跟时代，凸显企业品牌特质，提升相同效果。三是品牌流传方法连续立异。大都企业制定了品牌流传计划并进行整合营销流传�；瘸羌抛酆显擞靡帐跽估馈⒐惨帐踅凇⒔谇煸硕刃问�，从人、自然、城等维度演绎“创想开启美好生活”的品牌故事。南航集团紧跟新媒体流传潮流，推出《梦想从心出发》《老兵的约定》等一系列微影戏，让“情感南航”形象深入人心；《梦想从心出发》还获得首届中央企业品牌故事大赛一等奖。保利集团统一“文化+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象，深耕文化创意工业，不绝富厚“专筑文化地产”品牌内涵。武器工业集团等企业的技术专家入选中央电视台“大国工匠”系列专题片，回声强烈。四是品牌�；ぶ鸩皆銮�。据统计，绝大大都企业完成集团品牌商标注册，建立了品牌�；ぬ逑�。中化集团积极开展全球商标注册，建立“舆情监测、会商、预警、处理、评价”的商标维权机制，运用执法和行政手段，攻击商标侵权行为，捍卫集团品牌。中核集团高度重视舆论维权，针对“2017最悲催人物张英森”负面舆情，乐成策划“寻找张英森运动”，当天微信点击量凌驾10万，以诙谐诙谐的方法维护了央企良好社会形象。

品牌创立路径连续优化。一是以优良品质打造知名品牌。航天科技、国家电网等数十家中央企业先后获得全国质量奖、中国质量奖、亚洲质量奖等海内外权威奖项。航天科工以质取胜，民品生产对标军工品质，塑造了“国之干城，民之卫士”的品牌形象。中粮集团增强全工业链质量控制，铸就了高品质、高品位的品牌声誉。二是以焦点技术培育自主品牌。据统计，近五年，国家科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业获得。武器装备集团增强汽车工业自主立异，构建“五国九地”全球研发体系，先后推出奔奔、逸动、悦翔等品牌。中核集团、中广核等中央企业通过自主立异、协同立异和“双创”，形成了具有自主知识产权的核电品牌，打造了华龙核电“国家名片”。三是以履行社会责任塑造品牌形象。中央企业不绝深化社会责任治理，在精准扶贫、慈善公益、外洋履责等方面连续发力，依托产品和效劳特色，开展特定扶贫项目，增进民生福祉，全面打造责任央企品牌形象。中国石化接纳“以销售渠道发动特色工业生长，以特色工业生长发动税收和就业，以税收和就业发动贫困地区长期脱贫”模式，资助贫困地区加速脱贫，提升了央企的品牌美誉度。南方电网连续11年宣布社会责任报告，通过连续组织策划年度品牌运动，通报“万家灯火，南网情深”的理念，树立“责任南网”的品牌形象。四是通过兼并重组提升品牌影响力。中央企业围绕生长战略，积极开展并购重组，优化产品和效劳结构，提高资源配置效率，增强品牌张力，提升品牌价值。原南车、北车合并成为中国中车，整合既有的要害技术、焦点资源、知名品牌、市场渠道等，形成协同效应，实现中国高铁品牌迅速走出国门、走向世界，成为名副其实的“国家名片”。

中央企业品牌国际化意识不绝增强，品牌国际化取得积极进展，许多产品品牌在全球市场的占有率已跃居首位，品牌国际话语权和影响力进一步提高。

中央企业是我国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。十八大以来，中央企业品牌事情取得的积极进展和显著效果，为中央企业转型升级、提质增效发挥了重要作用，为推动我国经济高质量生长做出了积极孝敬。

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